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全域营销2.0,kok官方网站网络公司全域营销运营发布
来源:发布时间:2020-09-29

kok官方网站网络公司全域营销运营发布,阿里巴巴在第二届ONE商业大会上集中展示了商业操作系统(ABOS)的阶段性成果,作为商业操作系统的营销模块,全域营销也宣布全面进入2.0时代。

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全域营销2.0仍然坚持以消费者为中心,在数据智能的推动下,实现阿里经济体多端跨场景的全域营销,主要在两大方面进行了升级:从线上到线下,推动全渠道的数字化改造;从整合到融合,实现跨端的消费者运营。

这意味着,阿里巴巴围绕品牌的业务场景,不仅是淘宝、天猫,还通过天猫超市、淘鲜达、零售通、本地生活、支付宝等生态布局,实现线上零售场景、线下超市、便利店、品牌自有门店、餐饮等多场景的渠道数字化,实现消费者资产的沉淀。消费者资产范围从线上拓展到多个线下核心场景、更加立体、多维和精细化。

在整个过程中,阿里妈妈作为阿里巴巴的商业数字营销中台,在阿里巴巴商业操作系统中负责跨端全域营销模块的落地。阿里妈妈总裁张忆芬认为,这既是全域营销基础建设的进步,也意味着品牌的触点、渠道等跟消费者资产息息相关的业务全面数字化。
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kok官方网站网络公司全域营销运营发布,信息高度繁荣引发内容碎片化、时间碎片化、渠道碎片化,更导致消费者注意力分散,成为品牌营销的稀缺资源。造成传统的广播式、大众化营销传播变得效率低下,单一的策略、媒体、渠道也很难全面触达品牌目标群体,并深度影响消费者的消费行为,品牌营销都陷入了品效不协同的困境。

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推广全域营销这一创新性的营销方法,阿里巴巴全域营销中心与淘宝大学一起,共同上线了Uni Marketing Academy(简称UMA)全域营销学院,作为官方学习平台,为品牌营销人一站式提供全域营销方法论及其产品矩阵的相关内容,帮助品牌商、服务商从基础掌握全域营销技能,让每一个有营销场景和需求的品牌获得数字化转型的思路和工具。


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kok官方网站网络公司全域营销运营发布全域营销学院的开设,无论是对全域营销方法论的传播及产品矩阵介绍,还是对整个数字营销领域改革来说,都具有里程碑式的意义,Uni Marketing全域营销将会在品牌消费者资产塑造及增值方面起到更关键的作用,对整个广告营销行业也将产生更为深远的影响。

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